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第6章 公关活动文案（第7页）

四、优劣势分析

该部分主要分析举办公关活动的优势和劣势。

五、资源需要

该部分主要说明举办活动所需要的资源。

六、活动流程安排

该部分主要说明开展活动的具体流程。

七、活动时间计划

该部分主要说明活动的起止时间。

八、经费预算

该部分说明举办整个活动所需要的经费。

>>文案范例

××饮料校园公关活动策划文案

一、前言

进入中国饮料市场的××饮料已经积累了一批忠实的年轻消费者，这些消费者虽然比较稳定，但是数量还不足以绝对性优势压倒其老对手百事可乐。

近几年来，虽然××饮料努力走本土化路线，在广告宣传方面也注入了不少中国元素，选用的代言明星都是有活力的年轻人，但是，百事可乐代言的明星团队更为庞大，而且走本土路线时间更长，也拥有更多的年轻消费群体。

所以，在与百事可乐的竞争中，××饮料明显处于下风。为了进一步扩大××饮料的市场份额，提升品牌知名度，我们决定进行一次公关活动。

二、活动设想

1．创新点。借助社会对亚运会和刘翔的关注，准备在大学校园内开展一次××饮料推销活动。此次活动不再沿用××饮料过去的宣传模式，放弃直接宣传××饮料产品本身的信息，而是借助亚运会这场盛事，以“阳光长跑，与你同行，为你添加激情和欢乐”为主题，强调××饮料的青春活力，精神内涵是与亚运会一致的。

2．创意说明。组织工作人员与高校进行协商，开展一次长跑活动，邀请大学生参加。参加活动的大学生，可以通过答题来获取奖品。题目必须关于亚运会、××饮料以及体育知识。另外，还可以组织大学生免费观看××饮料广告电影，以及拍摄大学生饮用可口可乐的图片。

三、活动背景

1．刘翔情况简介

2010年11月24晚的广州奥体中心，广州亚运会田径男子110米决赛赛场上，刘翔以13秒09的成绩勇夺桂冠，这是复出一年后刘翔交出的最好的答卷。作为可口可乐的代言人，随着刘翔重新回归赛道，也带来了××饮料进行商业推广的一次绝佳机会。

尽管××饮料并不是2010年广州亚运会的赞助商，但其一直与刘翔保持了亲密的关系，而刘翔又是亚运会当之无愧的明星主角。

2．亚运会状况

2010年，四年一届的亚洲地区规模最大的综合性运动会在广州拉开帷幕，中国健儿以出色的表现，夺得了199枚金牌，轰动全国，再加之媒体大力宣传，即使平时不关注体育比赛的一些大学生，或多或少都会对此盛事有一定的了解。

3．大学生校园体育锻炼新况

通过连续五年针对学生健康检测的数据显示，学生体质呈下降趋势。基于此，相关部门提出在全国大学开展冬季长跑运动。教育部在全国高校推行“阳光长跑”活动，目前全国范围内已有百余所高校加入。

4．××饮料品牌状况

早在20世纪就有人预言，未来将是运动、健康和休闲的世纪。而××饮料自创立以来，一直都是以健康、自信、运动的形象示人。

四、SWOT分析

1．环境优势

××饮料进入中国饮料市场多年，拥有一定的知名度，再加上曾经的品牌代言人刘翔为其吸引了一大批年轻消费，所以，在品牌知名度上不需要再花大力气。

2．弱点

刘翔于2008年在北京奥运会的退赛事件给××饮料的品牌造成了一定损害。此外，大学生对亚运会的关注度也不够。

3．机会

将刘翔夺金的热点与阳光长跑活动结合起来开展活动。

4．威胁

活动场地有限，影响宣传效果。