669小说网

第6章 公关活动文案（第5页）

（5）《我的世界杯》：倡导读者通过电话、短信、网络留言等方式参与节目，讲述自己或者身边人与世界杯的故事，一起分享世界杯带来的快乐。

（6）《竞猜世界杯》：读者利用热线电话、手机短信、网络留言等方式对下一天开战的赛事进行竞猜，对报纸提出的关于世界杯的问题进行答题。

6．前期运作

（1）组织准备。在方案策划阶段，先成立世界杯特刊策划小组，在比赛临近时，成立世界杯报道组。

（2）人力准备。为了更好地完成此次规模宏大、持续时间较长的世界杯报道，应该成立一支包括文字编辑、美术编辑、图片编辑、外派记者、写手和编译人在内的专业采编队伍。同时，为了更好地吸引读者，还要邀请国内体坛知名写作人士为本报开专栏撰写文章。

（3）技术准备。因为采编人员身处世界杯赛场一线，在硬件设备方面应该增设当前最好的设备；而在软件方面，要重金购买世界杯期间的新闻图片。

（4）前期宣传。本报应该充分利用地方优势，从4月就开始先入为主地刊登世界杯特刊的形象宣传广告，同时，考虑到本报的盈利问题，应该投放特刊栏目的招商广告。

（5）提前预热。为了保证报道效果，在南非世界杯正式开赛前，本报应该逐渐增加体育版面，为世界杯报道进行预热。

7．正式亮相

6月5日世界杯特刊正式亮相；6月11日～7月12日世界杯比赛特刊；7月12日～7月15日，经典回顾式特刊。

八、经费预算

略。

>>写作要点

1．准备至少两个预备方案。在专题报道的设计上面，要充分考虑到各种状况发生的可能性，比如新闻和材料不能及时获取。如果专题报道无法实施，为了避免出现尴尬局面，就要做好应急方案和措施，应该准备至少两个预备方案。这样一旦某一个方案有问题，能及时采用下一个方案。

2．推出专题报道要讲究时机和背景。专题报道策划要选择好的背景和时机，运用最恰当的方式来推出报道，才能吸引目标受众，达到预期的传播效果。此外在专题策划中，媒体是否愿意配合和转载都是活动能否成功的关键性因素，只有巧妙地制造一系列新闻点，持续引起目标受众的关注，专题报道策划才会显示出价值。

社会赞助策划文案

>>写作导引

社会赞助活动是指社会组织通过对某一社会事业或社会活动，无偿地给予资金或物质上的捐赠赞助活动，其范围涉及文化活动、教育事业、体育事业等方面。社会赞助活动策划文案是对捐赠或者赞助活动过程的规划，以扩大公司或者组织的知名度和美誉度。

一个好的赞助活动策划方案是一块敲门砖，是迈向成功的通行证，能够赢得政府、社区以及公众的支持，获得一定的形象传播效益。赞助策划文案一般没有固定的写作格式，在写作中可根据实际情况灵活调整。

>>文案范例

低碳环保无车日环游骑行活动赞助策划案一、前言

21世纪是一个快速发展的时代，人们对一些新鲜事物都充满了极大的好奇心和兴趣。这次无车日环游骑行活动，我们进行了详细而周密的计划和安排，必然会引起很多人的注意和兴趣。更重要的是，这类活动流动性比较大，而且活动周期长，必然能提高参与者的知名度，同时，也会让赞助的商家达到理想的宣传效果，从而实现双赢。

由××单车爱好者和市民参加的这次骑行活动，主要目的是向人们宣传“低碳出行、健康骑行”的出行理念，提倡人们尽量乘坐公共交通工具、骑车或步行上下班，以缓解市区交通拥挤状况，从而达到社会效益和经济效益的完美结合。

二、商机分析

1．本次骑行活动路线：从××到××，路途较长，其中途经两个中心城市、五个县城，宣传面广。

2．公司如果能大力赞助此次骑行公益宣传活动，容易使公司的品牌和形象深入民心。

4．与传统的电视、广播、报刊宣传相比，赞助此次骑行活动可谓是经济实惠的宣传，而且宣传具有直观性，容易给公众留下深刻的印象。

三、商家权利和义务

1．权利

（1）要求通过横幅、宣传单等方式对公司的企业文化、经营理念及社会理想等方面进行宣传。

（2）在骑行途中，要求参与者穿戴展示公司名称、标志、形象代言人的服饰头盔等。

（3）提供关于公司的资料，要求组织者在人流量大的地方进行一定的宣传。

（4）对骑行活动的整个过程以及宣传效果和方式拥有监督建议权。

2．义务

（1）提供公司的宣传资料，务必保证真实、准确。

（2）提供足额的赞助费，货真价实的实物，美观大方的宣传材料。

四、宣传方式

（1）在骑行途中，骑行活动参与者统一身穿印有贵公司名称、标志的服饰等进行宣传。