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第5章 广告文案（第7页）

该部分主要说明此次评估的方法。

四、广告评估

该部分对广告投放的效果进行分析。

五、总结和建议

该部分对广告投放进行总结并根据结果提出可操作的建议。

>>文案范例

××公司产品广告效果评估书

一、广告背景

如今各大电影院在正式放映电影之前都会播放一段广告。因为电影院环境比较单一，观众注意力比较集中，所以广告更能取得不错的效果。因此，越来多的公司将目光瞄准电影院，将电影放映前的广告当作宣传公司品牌的另一个重要平台。

近年来，随着女性越来越关注自身健康，养身保健产品越来越受到女性的青睐，本公司针对此研发出一款××产品。该产品能够很好地满足女性追求健康的需求，深受广大女性的欢迎。为了扩大销售市场，我公司决定在由知名演员××主演的影片《×××》前投放广告。

二、评估目的

通过此次广告评估，本公司希望能够获得以下评估信息：1．对放映前的广告进行效果评估。

2．对电影院的媒体价值进行分析。

3．了解电影院受众人群特征。

三、评估方法

1．研究方法：定量研究。

2．执行方式：定点街访。

3．抽样方式：随机抽样。

4．调查城市：××市××影城、××市××影城、××市××影院、××市××影院。

5．调查时问：××××年×月×至××××年×月×日。

6．本次调查共访问××人，其中年轻女性居多，××％分布在25～45岁，25岁以下的占××％，45岁以上占××％；本科学历居首位，占××％；月收入3000以上占××％。

四、广告评估

1．代言人效果

我公司此次产品代言人为××，在国内人气较高，自主独立、青春靓丽，是广大女性崇拜的对象。因此，她所代言的产品自然会受到关注。根据调查显示，超过××％的观众表示十分愿意观看与他相关的播放内容。

2．广告有效到达率

数据显示，放映提示前广告的有效到达率已达到××％，放映提示后广告的有效到达率为××％。

3．广告品牌影响力

此次播放的广告对提升我公司产品形象的效果明显，有超过一半的被访者表示，看过广告之后对我公司的产品留下了深刻的印象。

4．广告效果因素分析

通过分析总结，我们发现消费者是否喜欢广告有三个因素：一是产品代言人。因为我公司产品代言人为××，身为知名公众人物，她的一举一动都会受到公众的关注，因此请她作为我公司产品的形象代言人，也就意味着增加了产品的曝光率；二是广告画面。我公司邀请了知名导演××拍摄此次广告。该广告制作精良，画面精美，播出之后，引起了巨大反响；第三，影院效果。电影院除了环境单一，能使人不容易分散精力之外，更重要的是，电影院设备效果完善，播出广告的效果也能震撼人心。在以上三个影响广告效果的因素中，××明星代言人得分最高，为××分。广告片画面得分为××分，仅次于明星代言人。

五、总结和建议

通过对此次广告的评估之后，我们对此次广告投放进行了经验总结。首先，电影媒体价值在此次广告传播中扮演了重要的角色，有效地增加了广告的播出效果。

其次，广告本身仍是影响观众喜好度的最主要因素，此外电影媒体和代言人的因素也对观众产生了极大的正面影响。

根据以上总结，我们就以后在投放广告方面提出两点可行性建议：1．影片能有效定位不同受众群体。电影广告在传播精度上占有优势，而电视广告在传播广度上占有优势。所以，应通过多种媒体宣传的组合使传播达到最佳效果。

2．电影广告的形式在提高观众关注度上效果显著。对那些侧重诉求产品功能的广告，通过电影广告的形式投放可以起到较好的效果。

>>写作要点

1．确保评估数据的准确性。评估书是否准确，关键因素在于调查数据是否准确。因此，在选择调查城市时要选择不同地域的城市。因为每个地域的消费者都有不同的消费心理和消费习惯，只有扩大调查地域，才能得出较准确的调查数据。

2．尽量使用定量评估法。为了保证广告评估的客观性，在对广告进行评估时，尽量多采用定量评估法。与凭感觉、经验的定性评估法相比，定量评估有大量的数据做支撑，最终不仅能够得出比较客观的评估结果，而且也能为将来的广告投放提供参考。