归根结底,想要凭空创造一个‘节日’,并且让这个节日深入人心,进而引导消费者的消费习惯,是需要长时间的积累的。
如果按照真实历史而言,马芸的判断没有错,历史上第一界双十一狂欢节,单日总成交量,不过5000万人民币,只有当年淘宝总成交量的两千分之一,之后才每年激增。
但这一世的首届狂欢节,结果让所有人大吃一惊。
从零点开始,到第二天上午十点,十个小时,成交量就已经突破了五千万,打破了原历史两年后的记录;
当然,除了赵泽君,没有人知道真实历史上‘五千万’这个门槛。
然而最后的总成交额是有目共睹的。
24小时,购物节商铺总成交额,达到2个亿,占淘宝本年底前11个月总成交额的1。3%。
换而言之,这一天中,仅仅是参与了‘狂欢节’活动的商铺,日销售额,大约等于正常情况下,淘宝所有商铺的总销售额3倍。
事后,马芸专程致电泽联科总部,向赵泽君道谢。
经此一战,马芸在阿里巴巴的权威性更上一层楼,由于开启了原本不在计划中的第五次融资,带来的那点不和谐的声音,烟消云散。
赵泽君心里笑了笑,真没什么好谢的,无非借花献佛,用别人的东西做人情,我即便不说,用不了两年,你自己也能想出来。
赵泽君这头波澜不惊,但各路互联网媒体却炸了锅!
这次双十一大获成功的原因有两个,一个自然是赵泽君利用先知,把最成熟的双11理念灌输给淘宝,但这点是外人无法得知的。
所有人能看见的原因,只有一个:那就是bzta四家互联网巨头联手,进行了铺天盖地的宣传,硬生生的利用互联网,创造了一个新的节日。
在双十一之前的近半个月时间,互联网上几乎到处都充斥着关于双十一的各类广告宣传,打开网页,首先跳入眼帘的,就是双11,游戏、音乐、电影、新闻……处处都能看到1111,铺天盖地,无孔不入,躲无可躲。
尤其是曾经有过网上购物经历的人,会发现,电脑上隔三差五就会弹出来一个窗口,某某某产品将在双十一打折之类的新闻。
连赵泽君的电脑上都弹出来一个窗口。
‘橘色成人’总店的广告:新款智能全硅胶娃娃,六折抱回家,不做单身狗,圆你爱情梦……
老赵在改造伊美小姐的那段时间,上网找过几次硅胶娃娃的资料。
国内媒体给大数据园区的联盟起了个外号,天网。业内普遍认为,这次双十一的巨大成功,从侧面展现了天网联盟的强悍实力。
某知名评论员文章写到:
“节日有三种起源,一种是千百年形成的民俗,比如春节,元旦;一种是神圣者创造的,比如耶稣的诞生、死亡、复活,仙女和凡人相爱与离别,地狱向人间敞开大门;最后一种是政府性的行为,比如建国日。
然而这次双十一购物节,却是由几家互联网企业发起和推动的,在短短不到一个月时间之内,就凭空创造出了一个节日。
神,已经离开天国,来到我们的身边。
他有另外一个名字:科技。”
第五十六章 青城山下白素贞
双十一的热潮,淘宝的火爆,某种程度打击了实体零售业。
但是总有打击不到的地方。
比如大型的城市综合体购物休闲广场。
建武市泽业广场,终于开业了。
为开业制造声势的,是连续半个月的娱乐狂欢节。
泽业广场邀请了国内知名乐队迪克牛仔和动力火车,美伊儿内衣旗下的模特公司,以及几位知名影星到场,半个月内,几乎夜夜笙歌,人流爆棚。
有了之前多次经验之后,这一次高新区分局应对的很从容,经过预售、雕像、晚会一系列事件后,分局专门针对泽业广场,做了一个常规治安管理和交通管制预案。
半个月之后,泽业广场的客流量开始回落,渐渐稳定下来。
同等面积人流量,大约等于目前建武市步行街和西城购物广场的总和。
一切都在向非常好的方面发展,浙省两个泽业广场的前期洽谈准备工作也进行的非常顺利,愿意进行订单式地产合作的主力门店,数量已经超过了泽业广场的容量,相互讲形成竞争态势。
具体工作不需要赵泽君负责,但有些象征性的事,必须由赵泽君来确定。
比如这两家泽业广场门口的标志性建筑物。
建武市泽业广场是尝过大甜头的,玛丽莲梦露的巨型雕像,不仅是泽业广场的一道靓丽风景,甚至隐隐约约成了整个建武市一个很著名的景区,无论在销售阶段,还是后期的人流吸引,品牌树立,都起到了很大的作用。
所以,门口的那座大雕像,对于泽业广场的意义重大。做得不出彩,不会成为累赘,但如果能有特色,将会大大提高泽业广场价值和知名度。