老道的华纳兄弟的营销人员没有像其他影片那样早早的兜出底牌,而是不断投放出线索,让公众对影片有所了解,但又冒出更多问号,以此**着影迷们的好奇心,让他们口口相传,持续关注本片。
马修早就听克里斯托弗…诺兰说过,《盗梦空间》的营销团队拍摄时就制定了完备的计划,影片的病毒宣传要掌握好平衡,既不能捂着也不能毫无保留,也就是既要观众提前熟悉影片,也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难,很多影片宣传的时候都没有把握好这个度,结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌,失去了观影的兴奋劲。
因此,华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手,而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开,强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。
这样,观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解,观影时会轻松不少。
无法被观众理解的电影必然不能大卖,这是电影市场最基础的规律之一。
病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣,没有兴趣再多的手段也是浪费。
如今影片上映在即,《盗梦空间》营销团队及时调整方向,结合马修等主创团队的宣传通告,把营销活动从线上搬到了线下,在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报,这些海报咋一看会让人产生错觉,以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。
这些海报主要是由两种内容构成,一张海报是建筑外立面发生卷曲,露出了里面的楼层;另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水……
海报极具震撼力,也非常符合影片后期阶段的宣传语梦是真的,一经网络公布,迅速被大小网站转载,成功吸引了人们的眼球,为影片造势再立一功。
病毒营销是手段,而不是目的,弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用,但一部影片的商业成败,倒并不完全取决于病毒营销的成败。
就像克里斯托弗…诺兰对马修说的那样,病毒营销是有意思的东西,但是影片本身不行的话,谁会在乎你线上线下搞什么鬼。
如果影片质量不过硬,无法得到大多数观众的认同,在影片上映后,病毒营销带来的将是反面的效果,负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。
这部以“梦境”作为承载的科幻电影,也在无数马修和克里斯托弗…诺兰的影迷的期盼中,揭开神秘的面纱。
第八百五十二章 你冷吗
暑期档永远是一年中电影最为火爆以及竞争最为激烈的时候,今年也不例外,从玩具到技术宅富二代再到火星人,还有那只反传统童话的绿皮怪物,都在用猛烈的宣传攻势持续轰炸着人们的头脑。
激战已经进入**,马修跟克里斯托弗…诺兰共同献上了影迷翘首以盼的《盗梦空间》,由于片名的诡异还有华纳对剧本保持的一级保密状态,使得整部影片在众人的猜测中蒙上了好莱坞独有的神秘面纱。
马修在无数影迷的高呼中走过了红地毯。
来到媒体区,他一身正装,与穿着短款小礼服的艾玛…罗伯茨谈笑风生,神态轻松,面对媒体和影迷的要求,他们也尽量配合,耐心的摆出造型供他们拍照。
迈克尔…法斯宾德和詹姆斯…麦卡沃伊先后走上红毯,两人穿着类似的黑色礼服,似乎在向外界传递他们是一对好基友……
这是暑期档最后一个好档期,《盗梦空间》在酋长石大剧院举办了浩大的北美首映式,以马修和克里斯托弗…诺兰为首的主创团队,悉数亮相红地毯。
只有一个人除外安妮…海瑟薇。
“怎么没看到安妮…海瑟薇呢?”艾玛…罗伯茨趁着记者拍照,问道。
马修先对着影迷那边挥了挥手,接着回答道,“克里斯托弗…诺兰拒绝她来参加。”
当初伦敦那件事,严重影响到了克里斯托弗…诺兰的感官,如果艾玛…罗伯茨不是有个好姑姑,她也来不了首映式。
至于安妮…海瑟薇,其他方面倒也影响不大,但克里斯托弗…诺兰是不会再跟她合作了。
看到后面的迈克尔…法斯宾德和詹姆斯…麦卡沃伊渐渐接近媒体区,马修和艾玛…罗伯茨默契的一起离开这里,朝着采访区走去。
与茱莉亚…罗伯茨这种典型的美式大妞不同,娇小的艾玛…罗伯茨更符合东方式的审美。
马修不自觉的就想到了在加拿大时发生的一切,稍稍靠近艾玛…罗伯茨,压低声音问道,“艾玛,最近冷吗?”
艾玛…罗伯茨愣了一下,七月份的洛杉矶骄阳如火,怎么会冷呢?
“外面不冷不代表里面不冷啊。”马修带着深意说道。
听到这话,艾玛…罗伯茨立即明白了,摩擦生热的爽快感出现在了记忆里,当即说道,“里面……好像真的有点冷哎。”
马修自然懂得这话的意思,笑着说道,“我最欢帮你取暖。”
艾玛…罗伯茨已然做出决定,“好啊。”
马修看到有记者迎上来,压低声音快速说道,“首映式结束我在后门那等你。”
艾玛…罗伯茨没有多说,只是点了点头。